pubblicità su google cmp certificata

Questo articolo è ricolto a tutti coloro che pubblicano contenuti online, ovvero siti web, app mobili o altri formati di contenuti, e che intendono pubblicare o pubblicano annunci pubblicitari tramite i prodotti Google, ossia utilizzano le piattaforme pubblicitarie di Google AdSense, Ad Manager o AdMob.

In particolare, l’articolo riguarda tutti coloro che desiderano mostrare annunci pubblicitari personalizzati o non personalizzati per gli utenti dello Spazio economico europeo (SEE) o del Regno Unito.

Che cosa è una CMP?

Una CMP, o Consent Management Platform, è una piattaforma che consente agli utenti di esprimere il proprio consenso alla raccolta e al trattamento dei propri dati personali per scopi pubblicitari.

Che cosa è un TCF?

Il TCF è un framework europeo che definisce le regole per la raccolta e il trattamento dei dati personali per scopi pubblicitari.

Scadenza entro fine febbraio 2024

La prima fase di applicazione del requisito inizierà il 16 gennaio per una piccola parte del traffico generato nel SEE e nel Regno Unito. Entro la fine di febbraio 2024, il requisito sarà applicato a tutto il traffico proveniente da queste aree.

Conseguenze dell’utilizzo di una CMP non certificata

Una volta iniziata l’applicazione del requisito, se invii a Google una richiesta di annuncio per il traffico nel SEE o nel Regno Unito e non utilizzi una CMP certificata per il TCF, i tuoi annunci personalizzati e non personalizzati non saranno più idonei alla pubblicazione. Solo gli annunci con limitazioni potranno essere pubblicati su Ad Manager e AdMob, mentre nessun annuncio potrà essere pubblicato su AdSense.

Gli annunci con limitazioni sono molto più restrittivi rispetto a quelli non personalizzati. Ad esempio, non potranno essere basati su interessi o comportamenti degli utenti. Questo potrebbe portare a una diminuzione delle entrate pubblicitarie, in quanto gli annunci con limitazioni sono generalmente meno efficaci di quelli personalizzati.

Inoltre, l’utilizzo di una CMP non certificata potrebbe comportare anche un ridotto controllo da parte degli utenti sui propri dati personali. Gli utenti potrebbero non essere in grado di esprimere il proprio consenso in modo chiaro e consapevole, o potrebbero non essere in grado di revocare il proprio consenso in modo semplice.

Come scegliere una CMP certificata

Puoi consultare un elenco delle CMP certificate nel Centro assistenza Google relativo ad Ad Manager, AdMob, AdSense. Quando scegli una CMP, assicurati che soddisfi i seguenti requisiti:

  • Deve essere certificata da IAB Europe.
  • Deve essere compatibile con i nostri prodotti per i publisher.
  • Deve essere in grado di raccogliere e gestire il consenso degli utenti in conformità con le normative del SEE e del Regno Unito.